{"id":8872,"date":"2025-03-07T15:18:21","date_gmt":"2025-03-07T15:18:21","guid":{"rendered":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/?p=8872"},"modified":"2025-04-03T20:12:16","modified_gmt":"2025-04-03T20:12:16","slug":"como-a-politica-incomoda-a-lisboa-branding-de-moedas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/2025\/03\/07\/como-a-politica-incomoda-a-lisboa-branding-de-moedas\/","title":{"rendered":"Como a pol\u00edtica incomoda a Lisboa-branding\u00a0de Moedas"},"content":{"rendered":"\n

Enquanto exp\u00f5e a \u201cdescaracteriza\u00e7\u00e3o\u201d provocada pelas lojas de bugigangas, de conveni\u00eancia ou que sirvam sobretudo a actividade tur\u00edstica, e critica o \u201cdesequil\u00edbrio destes estabelecimentos face a outro tipo de com\u00e9rcio, mais tradicional e caracter\u00edstico da identidade hist\u00f3rica e cultural da cidade\u201d (jornal P\u00fablico<\/em>), Moedas n\u00e3o tem qualquer pejo em permitir o licenciamento de mais hot\u00e9is. Entre 2009 e 2023 abriram em Lisboa 157 hot\u00e9is. H\u00e1 mais 54 hot\u00e9is planeados para a cidade, a somar aos 334 que j\u00e1 existem. Faria sentido perguntar se os hot\u00e9is n\u00e3o criam desequil\u00edbrio face a outro tipo de edificado, mais tradicional e caracter\u00edstico da identidade hist\u00f3rica e cultural da cidade: aquele no qual possam viver pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o \u00e9 isso que interessa a Moedas: Lisboa, com os Novos Tempos do PSD-CDS, herdeira do processo de turistifica\u00e7\u00e3o e gentrifica\u00e7\u00e3o do PS de Costa e Medina, \u00e9 uma cidade que consolidou em perman\u00eancia uma vis\u00e3o hier\u00e1rquica, de classe, em que no fundo da pir\u00e2mide est\u00e3o aqueles que importa rasurar da vida na cidade para que ela seja governada em pleno por e para quem pode e queira pagar. Uma cidade mercantilizada e vendida a retalho, desenhada para o luxo e o consumo, de onde todo o \u201cru\u00eddo\u201d \u2013 trabalho, produ\u00e7\u00e3o, vizinhan\u00e7a ou ac\u00e7\u00e3o pol\u00edtica \u2013 tem de ser eliminado.<\/p>\n\n\n\n

Se Moedas n\u00e3o tem pudor em permitir mais um hotel num momento em que assistimos \u00e0 maior crise de habita\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria da democracia portuguesa, tamb\u00e9m n\u00e3o teve em vender a cidade aos pain\u00e9is publicit\u00e1rios e mupis<\/em> da JC Decaux. N\u00e3o s\u00f3 transformou Lisboa numa cidade-marketing para os seus agentes imobili\u00e1rios, como pretende esvazi\u00e1-la tamb\u00e9m da propaganda pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 o tinha feito mal tomou posse, em 2022, ao retirar os outdoors<\/em> de partidos pol\u00edticos da Pra\u00e7a do Marqu\u00eas de Pombal. Em Novembro de 2024, mandou substituir um outdoor do Partido Comunista Portugu\u00eas no Prior Velho para entregar o espa\u00e7o \u00e0 JC Decaux, atentando contra a liberdade de express\u00e3o, ac\u00e7\u00e3o e propaganda pol\u00edtica (artigos 37\u00ba e 113\u00ba da Constitui\u00e7\u00e3o). Em Dezembro, retirou os outdoors<\/em> da Iniciativa Liberal, do Chega, do PCP, do Bloco de Esquerda e do PS da Alameda D. Afonso Henriques, invocando a inten\u00e7\u00e3o da autarquia de classificar a zona como \u201cConjunto de Interesse Municipal\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para Moedas e os seus apoiantes, a pol\u00edtica \u2013 o outdoor<\/em>, a mensagem, o contradit\u00f3rio, o escrut\u00ednio, o protesto e a defesa de direitos \u2013 \u00e9 um inc\u00f3modo que perturba a harmonia da sua Lisboa estilizada, onde a mobiliza\u00e7\u00e3o c\u00edvica \u00e9 substitu\u00edda por espa\u00e7os de \u201cdissenso autorizado\u201d, controlados e patrocinados pelo logo da CML. Enquanto isso, quest\u00f5es estruturais \u2013 transportes p\u00fablicos degradados, recolha do lixo ou crise na habita\u00e7\u00e3o \u2013 s\u00e3o ignoradas, desde que as esplanadas estejam cheias de turistas (ou por quem possa pagar lattes<\/em> e macchiatos<\/em> ao pre\u00e7o de Londres e Paris) e os mupis<\/em> da JC Decaux exibam an\u00fancios impec\u00e1veis, nomeadamente, publicidade \u00e0s pr\u00f3prias decis\u00f5es do executivo de Moedas para a cidade.<\/p>\n\n\n\n

Aqui, gentrifica\u00e7\u00e3o e \u201capolitiza\u00e7\u00e3o\u201d s\u00e3o as duas faces da mesma moeda. Por um lado, o paulatino processo de mercantiliza\u00e7\u00e3o da cidade, com a chegada de turismo massivo e de fundos imobili\u00e1rios alterou as din\u00e2micas locais, empurrando popula\u00e7\u00f5es mais desfavorecidas para fora da cidade. Por outro, e em simult\u00e2neo, a transforma\u00e7\u00e3o de Lisboa num conjunto difuso de esplanadas e lojas para turistas (e locais endinheirados) permitiu o esvaziamento das disputas – pol\u00edticas, sociais e econ\u00f3micas. Se a cidade s\u00f3 serve para consumir, a pol\u00edtica torna-se um empecilho \u201cinest\u00e9tico\u201d \u00e0 paisagem-branding<\/em> para investidores.<\/p>\n\n\n\n

Esta vis\u00e3o de cidade n\u00e3o \u00e9 neutra. Reflecte um projeto neoliberal que converte espa\u00e7os p\u00fablicos em activos financeiros, favorecendo aqueles que podem pagar e sobretudo excluindo os que (j\u00e1) n\u00e3o podem. Mas tamb\u00e9m aqueles que, j\u00e1 ref\u00e9ns de uma qualquer \u201ccosmopolitiza\u00e7\u00e3o\u201d da cidade, da qual (ainda?) n\u00e3o foram totalmente expulsos, invocam a \u201cest\u00e9tica\u201d para rasurar a pol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n

A remo\u00e7\u00e3o de outdoors<\/em> pol\u00edticos n\u00e3o \u00e9 sobre est\u00e9tica, mas sobre apagar conflitos e esconder desigualdades, e a substitui\u00e7\u00e3o destes por milhares de mupis<\/em> da JC Decaux assim o comprova. A \u201cLisboa boutique\u201d, idealizada pelas elites culturais e econ\u00f3micas, exclui quem n\u00e3o se enquadra no seu padr\u00e3o \u2013 dos pobres aos partidos pol\u00edticos que ousam contest\u00e1-la e desafi\u00e1-la. A cr\u00edtica a esta gest\u00e3o urbana n\u00e3o nega a import\u00e2ncia do planeamento ou do equil\u00edbrio paisag\u00edstico. Questiona, sim, a hipocrisia de higienizar a pol\u00edtica enquanto se entrega a cidade ao mercado. Resta uma cidade ornamentada, onde at\u00e9 o dissenso virou produto \u2013 desde que pague pelo outdoor<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No final de Fevereiro, o presidente da C\u00e2mara de Lisboa, Carlos Moedas, anunciou que ia pedir ao Governo para alterar o chamado \u201clicenciamento zero\u201d para travar a abertura de lojas de souvernirs, para \u201ccombater a descaracteriza\u00e7\u00e3o\u201d. N\u00e3o cabe aqui fazer uma cr\u00edtica a esse tipo de licenciamento que permite reduzir ao m\u00ednimo os procedimentos administrativos para abrir uma loja. Mas interessa-nos pensar a \u201cdescaracteriza\u00e7\u00e3o\u201d de Lisboa como bandeira da governa\u00e7\u00e3o de Moedas para a cidade.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":8873,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[50],"tags":[],"coauthors":[147],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8872"}],"collection":[{"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8872"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8990,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8872\/revisions\/8990"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8872"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/vozoperario.pt\/jornal\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=8872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}